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618复盘:苹果依然强势,国产手机再创新高

2021-06-19 太阳集团城网址83138

一年一度的618电商节,终于在昨天迎来了高潮。作为2021年的首个电商旺季,很多消费者在5月份就已摩拳擦掌,等待将新机一举拿下,各家手机厂商的神经更是在高度紧绷,品牌之间的斗争显得异常激烈。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局,希望抓住618的消费反弹机会,堪称史上最豪华阵容。


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作为每年618购物节的传统促销项目,手机一直是各大厂商打折促销的核心硬件,今年更是如此:在疫情的影响逐渐消散后,国内手机市场快速复活,第一季度出货量同比增长27%。在这种背景下,各大手机品牌都希望能趁热打铁,通过618大促销带来的销量,弥补去年疫情带来的损失。


从单品类上看,苹果凭借iPhone 12成功拿下最佳单品销量的宝座。不仅如此,iPhone 11也在当天强势杀出,来到总榜销量第三的位置。这两年,苹果开始频频参加国内的电商促销活动,而且优惠力度变得越来越大,可以看出外国手机厂商越来越重视中国市场了。


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举个例子,去年618,iPhone 11在天猫、京东商城充其量也就优惠了500元。今年618,iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起,iPhone 11更是低至3799元。在苹果和各大电商平台的推波助澜下,之前就有着不俗销量的iPhone 11、iPhone 12,让苹果毫无争议地拿下了单品销量与销售额的冠军。


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另一方面,国产手机品牌同样进步迅速。根据京东数据显示,今年618电商节前15分钟,realme真我和iQOO的成交额同比增长超6倍。根据真我的战报数据显示:截至6月16日上午9点,realme真我已经实现了百万销量的目标,真我Q3位列单品榜第三名。国产新兴品牌的崛起,可以给其他厂商带来竞争的压力,这样才能为消费者带来更具质感、更具性价比的产品。


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尽管国内其他厂商表现都很出色,但是今年618的最大赢家还得看小米。在今年618期间,小米的京东销量排名第二,销售额排名第二,是国产厂商中表现最为出色的。值得注意的是,和其他排在单品榜前列的国产厂商不同,在高端化的小米10S、小米11两款旗舰产品表现不错的同时,红米靠着Redmi K40、Redmi 9A等性价比进入了单品销量榜的前五名。高低端市场的两面夹击之势,让消费者感受到了小米的产品力。


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最后,从单品榜来看,目前国内市场已经基本全面普及5G手机。榜单前十五名有十一款产品支持5G,其中不乏真我Q3、Redmi Note 10和iQOO Z3这样售价在1500元以下的5G平价手机,我们距离百元机全面5G化的时代不远了。另一方面,我们会发现4G手机依然有着不小的影响力,销量前十共有四款4G手机。iPhone 11的热销更是说明,说明只要价格到位,消费者似乎并不太关心4G和5G的区别。


与往年相比,今年的618最高潮似乎低调了许多。没有准点报时的狂欢,没有赤裸裸公布的销售额,没有种类繁多的社交玩法,取而代之的是朋友圈的一片平静,以及电商平台公布的消费趋势和增速,这也难怪网友们会调侃今年的618根本毫无存在感。


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